Hörnefors Marknad 2026 blev ännu ett kvitto på det vi tror starkt på inom Vähä Productions: stora publika koncept skapas inte enbart genom att fylla en plats med utställare – de skapas genom att förstå vad människor faktiskt vill uppleva.
När vi nu summerar årets marknadshelg kan vi konstatera att Hörnefors Marknad fortsätter att växa. Över 7 000 besökare, rekordstor marknadsgata, utställare från hela Sverige och Norge och vårt största aktivitetsprogram hittills blev resultatet av årets upplaga.
Men för oss är siffrorna egentligen bara en del av historien.
Det intressanta är varför människor väljer att komma.
Vi bygger för att fylla ett behov
Vår utgångspunkt när vi utvecklar koncept är enkel: Vad saknas? Vad skulle människor uppskatta? Och vad kan vi göra bättre än det som redan finns?
Hörnefors Marknad har utvecklats utifrån just den frågeställningen.
Vi har successivt byggt ut marknadsgatan, utvecklat sortimentet och samtidigt lagt allt större fokus på det som händer runt omkring. Det är där vi ser en av våra tydligaste styrkor.
Vi vill inte bara skapa en marknad där människor kommer för att handla.
Vi vill skapa en anledning att komma. En anledning att stanna. Och en anledning att vilja komma tillbaka.
Därför har aktivitetsprogrammet blivit en central del av konceptet.
Upplevelsen börjar långt före besöket
För oss handlar ett publikt koncept om mycket mer än vad som händer på scenen.
Upplevelsen börjar redan när gästen bestämmer sig för att åka dit.
Hur hittar man rätt? Var parkerar man? Var finns informationen? Hur vet man vart man ska gå? Finns det någon som kan hjälpa till? Finns det något för barnen? Vad händer om vädret förändras?
Det är detaljer som kanske inte märks när de fungerar – men som gör stor skillnad för helhetsupplevelsen.
Därför investerar vi mycket i infrastruktur och funktioner runt själva arrangemanget: tydlig skyltning, information, volontärer, värdskap, logistik, aktiviteter och service.
Målet är enkelt:
Det ska vara enkelt att vara gäst hos oss – och gärna lite mer positivt överraskande än man hade förväntat sig.
Även utställaren är en del av upplevelsen
Samma tänk gäller våra utställare.
Ett framgångsrikt evenemang är inte bara ett där besökaren trivs. Det måste också fungera från första kontakt och bokning till etablering, genomförande och hemresa.
Tydlig information, struktur, skyltning, incheckning, parkering, kontaktvägar och ett närvarande arrangörsteam är därför lika viktiga delar av konceptet som scenprogrammet.
När utställaren känner sig trygg och väl omhändertagen skapas bättre förutsättningar för en bra marknadsupplevelse – vilket i sin tur påverkar besökaren.
Det är en del av vårt sätt att arbeta: hela kedjan ska hänga ihop.
Vår USP finns runt omkring
Hörnefors Marknad har idag utvecklats till betydligt mer än en traditionell marknad.
Tivoli, Barnens Marknad, Strongman, musik, körsång, ponnyridning, bilutställningar, föreningsaktiviteter och andra programpunkter skapar tillsammans ett aktivitetsprogram som gör att människor har fler anledningar att besöka marknaden.
Det är också en viktig anledning till att människor väljer att resa längre för att komma till oss.
När en marknad kombineras med upplevelser blir destinationen större än själva marknadsgatan.
Det är här vi ser en tydlig konkurrensfördel i vårt koncept – vi bygger inte bara en marknad, vi bygger en hel upplevelse runt den.
Vi vågar prova nytt
En viktig del av vår utvecklingsmodell är att vi vågar testa.
Alla idéer blir inte perfekta från början. Men genom att prova, lyssna och utvärdera kan vi se vad som skapar verkligt värde.
Tivolit var exempelvis en stor förändring. Barnens Marknad likaså. Strongman tillförde ytterligare en helt ny dimension.
Gemensamt för dem är att vi har vågat fråga:
”Vad händer om vi gör så här?”
Och sedan låta gästerna svara.
Vi tar med oss deras reaktioner, våra egna erfarenheter och den praktiska utvärderingen in i nästa utvecklingssteg.
Det är så vi tror att starka koncept byggs – inte genom att stå still när något fungerar, utan genom att fortsätta utveckla det.
Hörnefors Marknad är vårt bevis på modellen
Det vi nu ser i Hörnefors är ett koncept som har vuxit långt utanför den ursprungliga idén.
Från en marknad till en större publik upplevelse.
Från en lokal aktivitet till ett besöksmål som lockar människor från andra delar av Sverige och även Norge.
Och från ett enskilt arrangemang till en modell som vi tror kan fungera på fler platser.
Årets marknadshelg visar att det går att skapa stora publika evenemang även utanför stadskärnan när innehåll, struktur, värdskap och ambition möts.
Det är kanske den viktigaste lärdomen vi tar med oss.
Nästa steg är redan påbörjat
Hörnefors Marknad är vårt huvudkoncept och vår viktigaste testmiljö för hur vi utvecklar publika upplevelser.
Men vi ser redan nu att arbetssättet har potential att skalas.
Vi har börjat få förfrågningar om att ta vårt koncepttänk vidare till andra platser och sammanhang. Samtidigt arbetar vi själva med idéer och planer som pekar i samma riktning.
Det är något vi ser mycket positivt på.
För oss handlar nästa steg inte om att kopiera Hörnefors Marknad till en ny plats.
Det handlar om att ta med oss själva segerreceptet och anpassa det efter den nya platsens behov, målgrupp och förutsättningar.
Förutsättningarna kan vara olika. Men grundtanken är densamma:
Skapa något människor behöver. Ge dem en anledning att komma. Gör upplevelsen bättre än de förväntade sig. Och våga sedan utveckla det vidare.
Det är så vi på Vähä Productions vill fortsätta skapa upplevelser som består.
Längre ned på sidan kan du också ta del av de senaste nyhetsartiklarna från årets marknadshelg och läsa mer om Hörnefors Marknads utveckling.
No responses yet